Un referente mediático puede ser un concepto, un evento o una persona, que recibe una amplia cobertura y atención de parte de los medios de comunicación. Y esta atención mediática lo convierte en una figura conocida o un tema de gran relevancia para el público en general. Algunos de los rasgos que distinguen a un referente mediático son su visibilidad publica, su influencia en la opinión pública y el alcance masivo que sus mensajes tengan.
En el caso de las personas, podríamos destacar a deportistas, miembros de la farándula y el espectáculo como cantantes y actores y no podemos dejar fuera de esta lista también a los políticos.
La televisión moldeó la percepción de Trump
La energía y eficacia de la maquinaria de comunicación es la característica más importante de la estrategia de comunicación del trumpismo. Trump y su equipo llevan años generando contenidos para medios de comunicación, redes sociales, sitios web y foros de Internet.
Con una duración de 15 temporadas al aire por la señal de la cadena norteamericana NBC, de 2004 a 2017, el programa de telerrealidad “El Aprendiz”, era un programa que calificaba las habilidades empresariales de un grupo de concursantes. La presencia de Donald Trump en este reality show le permitió consolidar “su marca personal”, mostrando a la opinión pública la imagen de un hombre de negocios triunfador.
Bill Pruitt, productor ejecutivo de la serie, señaló que ocuparon gran cantidad de horas de edición para convertir a un falso millonario, con una torpeza evidente para poder hilar frases coherentes, en un verdadero y carismático empresario que el público veía por la televisión.
Durante la primera campaña presidencial de Trump, se llegó a considerar a la mayor parte de los grandes medios como discrepantes y prejuiciados en su contra. Sin embargo, el manejo de internet y las redes sociales, como Facebook y Twitter desempeñaron un papel destacado para su triunfo en las elecciones de 2016 en los Estados Unidos.
De acuerdo con un reporte del New York Times, cuando el triunfo del candidato republicano para ocupar la primera ocasión la presidencia de los Estados Unidos era un hecho, ejecutivos de Facebook se preguntaron si las noticias falsas que circularon en la plataforma ayudaron al triunfo de Trump para llegar por primera vez a la Casa Blanca. Zuckerberg aseguró que no fue así.
“El hecho de que tenga ese poder en términos de números con Facebook, Twitter, Instagram, etcétera, creo que me ayudó a ganar en una carrera en la que otros gastaron más dinero que yo”: Donald Trump.
Jugó a su favor la presencia consolidada y acrecentada durante su época como presentador del famoso reality televisivo. Como un dato adicional, Arnold Schwarzenegger, el actor hollywoodense y ex gobernador de California sustituyó a Trump en la serie «El Aprendiz».
A manera de reto, Trump utilizó su medio de comunicación favorito, Twitter, para felicitar a Fox News por los altos niveles de ratings que tuvieron el día de la ceremonia de investidura y subrayó: “Fueron mucho más altos que los de las noticias falsas de CNN – ¡el público es inteligente!”
El día en que Donald Trump tomó protesta como nuevo presidente de Estados Unidos, Netflix anunció el estreno de la quinta temporada de “House of Cards”, una serie de drama político que retrata la ambición de Frank y Claire Underwood por obtener el poder en la Casa Blanca.
El actor estadounidense Kevin Spacey, quien interpreta al presidente de los Estados Unidos en la serie House of Cards de Netflix, publicó en su cuenta de Twitter un poco después de que Trump rindiera protesta el siguiente mensaje: «Y la carnicería comienza». Por su parte el gigante del streaming anunció ese día con un video la fecha de estreno de la quinta temporada de su exitoso drama político ¿coincidencia?
“Corona” es una de las marcas más valiosas en México, ocupa el primer puesto del ranking BrandZ Top 30 México con un valor de 7 mil 647 millones de dólares, con emotiva fuerza audiovisual, a través de un video respondió a las agresiones del presidente de los Estados Unidos, “¿América grande de nuevo?”
Donald Trump provida
El 26 de octubre de 2016 aun siendo candidato, Donald Trump, concedió una entrevista a Raymond Arroyo, en el programa World Over del canal católico EWTN, y durante su intervención criticó el llamado Obamacare, el plan de salud que atentaba contra la libertad religiosa de las instituciones católicas al obligarlas a pagar seguros que financian fármacos abortivos, anticonceptivos y la esterilización; se declaró provida y a favor de la libertad religiosa.
A lo largo de la campaña, Trump incrementó sus mensajes provida y se dirigió con mayor intensidad al electorado católico: “Mi gobierno estará junto a los católicos impulsando valores que compartimos como cristianos”.
En la víspera de las elecciones, EWTN difundió un vídeo del aspirante republicano a la Casa Blanca con un mensaje a los católicos, en el que recordaba la hostilidad en la Administración Obama hacia la Iglesia.
Trump 2016: ¿presidente gracias a las redes sociales?
Barack Obama fue el primer presidente de la era de las redes sociales, pero para él eran solo algo adicional. Trump las convirtió en su principal medio de comunicación; Twitter le permitía desarrollar su discurso sin contradicciones y en un formato más atractivo, directo y contundente. Además también contó con muchos sitios de información conservadores, sobre todo Breitbart News, una plataforma muy editorializada que se convirtió en referencia para el electorado republicano.
Durante su campaña y elección en 2016, Trump tuvo fricciones con algunos líderes de la industria tecnológica debido a sus posturas, una vez siendo presidente electo, convocó a una reunión con ejecutivos de empresas como Google, Apple y Facebook.
Donald Trump afirmó que el uso de su cuenta de Twitter era para comunicarse con la opinión pública, por la “deshonesta” cobertura de la prensa ante la transición al próximo gobierno. A través de sus anuncios, y mensajes agresivos, vía X (antes Twitter) y ahora por su red social Truth Social Trump ha impactado fuertemente en el mundo y México no ha sido la excepción, nuestra cercanía geográfica y relación comercial con nuestro vecino, sus declaraciones están teniendo una participación protagónica en las decisiones de la inquilina de Palacio Nacional.
Cuatro años más en la Casa Blanca
La serie animada South Park inició su temporada 27 con fuertes críticas al magnate republicano en su segunda llegada a la Casa Blanca, mostrando desnudo al presidente Trump y reviviendo la polémica por caso Epstein, presentando sitios de la Casa Blanca como si se tratara de un Spring Break.
En lo que va del presente año, Donald Trump se ha referido a Claudia Sheinbaum como una “mujer maravillosa”, pero ha sido incisivo cuestionando la gobernanza y asegurando que el narcotráfico tiene «un control muy fuerte» en México y que las autoridades se encuentran «petrificadas».
Los próximos cuatro años con Trump al frente serán difíciles para el mundo, sus declaraciones tensan aún más la relación entre México y los Estados Unidos.
Trump está impidiendo que penetre la agenda de este Gobierno. La presidenta Claudia Sheinbaum no ve otra salida, Omar García Harfuch, secretario de Seguridad, no deja de presentar resultados de incautaciones de droga, laboratorios desarticulados, criminales detenidos. Ni un año ha cumplido Trump al frente de la Casa Blanca y parecen tres.
“Al diablo con las instituciones”
Hay quienes afirman que Trump es el “único contrapeso” del actual gobierno, recordemos que contrapeso político es una institución o sistema que ha sido diseñado para equilibrar el poder e impedir que una rama o entidad se vuelva demasiado dominante. En México los partidos políticos de oposición están perdidos, la 4T ha desaparecido a los organismos autónomos, estas instituciones fungían como contrapesos al gobierno. Y Donald Trump no está (físicamente) en México.
Es un hecho que Trump cambió muchas cosas con su estilo personal, está logrando marcar la agenda mediática de Estados Unidos y del mundo.
Competir frente a la agenda mediática que marca Trump, es el gran reto de la actual jefe del ejecutivo ¿Podrá la 4T manejar esta compleja embestida mediática? ¿Es Donald Trump un contrapeso político o un referente mediático? Hasta ahora, yo pienso que es lo segundo.
Al tiempo…
