Sin un buen contenido no existe una estrategia mediática exitosa.
El mundo en que vivimos nos encontramos hiperconectados y la búsqueda y acceso a la información es una constante, los contenidos se han transformado en un instrumento poderoso para los individuos y las organizaciones. En la actualidad es común ver a las personas en dispositivos móviles muy pendientes de sus redes sociales.
El propósito principal de los medios de comunicación, la prensa, la radio y la televisión es “comunicar” y de acuerdo a su tipo, ya sean públicos o privados se enfocan en informar, entretener y educar o una mezcla de los tres, y mediante el uso de estrategias que permitan generar contenidos tienen el propósito de atraer la atención y generar altos niveles de audiencia.
La novela de ciencia ficción escrita por George Orwell, «La Guerra de los Mundos», es un ejemplo del impacto que el contenido puede producir en la sociedad. La transmisión radiofónica en el año de 1938 causó un pánico generalizado en muchos de los oyentes.
¿CÓMO HACER PARA QUE LOS CONTENIDOS MEDIÁTICOS GENEREN CAMBIOS EN LOS COMPORTAMIENTOS Y LAS ACTITUDES DE LOS RECEPTORES?
Miguel Sabido, es un poeta y dramaturgo mexicano, fue pionero contando historias en programas de televisión a través de telenovelas educativas e históricas como “Los Insurgentes”, “La tormenta”, “Los caudillos” y “Senda de Gloria”, entre otras.
Sabido es el creador del concepto de entretenimiento educativo en telenovelas, método al que llamó: “El entretenimiento con un beneficio social comprobado”.
A través de las telenovelas didácticas como “Ven conmigo”, “Acompáñame” y “Vamos juntos” Miguel Sabido promovió la alfabetización y contribuyó a la difusión de los programas de control natal, la Organización de las Naciones Unidas le otorgó el premio Earth Saver, que es el máximo reconocimiento otorgado por la ONU cuyos esfuerzos están encaminados a la protección de las personas y del planeta.
Su metodología ha sido motivo de estudio en varias universidades tanto nacionales como extranjeras. Y en su momento probó que la telenovela puede ser un extraordinario instrumento para lograr “impacto social”.
Entre 2020 y 2023 la productora Rosy Ocampo trabajó para Televisa-Univision en la producción de la franquicia mediática de telenovelas dramáticas “Vencer”, con poco mas de 250 capítulos, las series “Vencer el miedo”, “Vencer el desamor”, “Vencer el pasado”, “Vencer la ausencia” y “Vencer la culpa”, cada una gira en torno a cuatro mujeres donde se abordan temas y problemas como la violencia de género, el duelo, el embarazo adolescente, el ciberacoso, entre otros, todos relacionados con la mujer de hoy.
De acuerdo con estudios realizados por el Instituto Investigación de Mercados que encabeza Heriberto López Romo concluyeron que más del 70% de la audiencia de estas telenovelas calificó positivamente los elementos para comunicar los contenidos de valor y sus mensajes de reflexión, y fruto de ese trabajo surgió el libro “Showrunning para el entretenimiento con impacto social”, en el cual se destacan los elementos clave que Rosy Ocampo implementó en sus producciones.
Para 2024, Rosy Ocampo regresó a la pantalla chica, y en esta ocasión con la telenovela “Papas por conveniencia”, un melodrama que retrata la vida de tres diferentes parejas, que buscan un equilibrio entre su vida personal y ser padres abordando temas como la prevención del embarazo infantil, violencia de género y las enfermedades de transmisión sexual.
UN POLÉMICO PRODUCTOR DE CONTENIDOS
Epigmenio Ibarra es una figura destacada en los medios de comunicación en México, no solo por sus aportaciones al periodismo, sino también por su trabajo como productor de contenidos audiovisuales. Su carrera ha dejado un profundo testimonio, abarcando diversos ámbitos de la industria televisiva así como en el ejercicio informativo del país. Uno de los sucesos más relevantes en su carrera periodística aconteció en 1994, al realizar la primera entrevista al Subcomandante Marcos, líder del EZLN, en el corazón de la Selva Lacandona.
Fundó Argos Comunicación, una productora a través de la cual creó telenovelas que marcaron una etapa en la televisión mexicana, como “Nada personal“ y “Mirada de mujer.” Estas producciones que se transmitieron a finales de los 90 reflejaron problemáticas sociales del momento, alcanzando altos niveles de audiencia.
Argos Comunicación ha colaborado en la producción de series como “Capadocia”, “Señora Acero”, “Ingobernable”, “Camelia la Texana” y “El Señor de los Cielos” entre otras, lo que hoy se ha denominado Narco series.
Esta última, el “Señor de los Cielos”, está inspirada en la vida de Amado Carrillo, el narcotraficante mexicano líder del cártel de Juárez, al cual sustituyó su nombre en la serie por el de “Aurelio Casillas”.
Con ocho temporadas al aire, en 2014 “El Señor de los Cielos” obtuvo el Emmy Internacional al mejor programa de mayor audiencia en lengua no inglesa, esta serie refleja una postura crítica ante el poder, abordando temas de la realidad político social de México, especialmente de actores políticos y la milicia involucrados en actos de corrupción, tráfico de influencias estableciendo relaciones con el crimen organizado y el narcotráfico. Esta serie ha tocado temas como la muerte del conductor Paco Stanley y la desaparición de los estudiantes de Ayotzinapa.
Durante la conferencia mañanera del 21 de octubre del 2021, el presidente López Obrador descalificó a las compañías de videojuegos como Nintendo por difundir contenidos violentos, en redes sociales, internautas reclamaron que favorezca a Epigmenio, realizador de series con alto grado de violencia y considerado cercano a la 4T.
EL IMPACTO DE LAS INTERACCIONES SOCIALES EN LA SOCIEDAD ACTUAL
Hasta hace unos años se pensaba que la creación de contenidos era generada desde los medios de comunicación, a raíz de la revolución tecnológica que estamos viviendo, con la ayuda de las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC), hoy en día, cualquier institución o persona puede crear contenidos para internet o redes sociales en distintos formatos, tales como blogs, newsletters, memes, videos, audios (podcast), ebooks, stories, gifs, etc. Los cuales pueden ser informativos, de entretenimiento, científicos o educativos.
Diversos estudios demuestran que la exhibición de comportamientos, roles o patrones en series de televisión, en películas o incluso en redes sociales puede influir en cómo las personas aceptan o son afectados por esas conductas o comportamientos en su propia vida.
Para restablecer y fortalecer el tejido social, la enseñanza del magisterio de la iglesia católica constantemente está advirtiendo de los peligros que presentan ciertos contenidos en los medios de comunicación y las redes sociales, continuamente los pontífices han advertido sobre el potencial de toxicidad, desinformación y la promoción de contenidos perjudiciales. Pero también ven en este nuevo ecosistema digital herramientas poderosas para la evangelización.
Para navegar por este mar de información de manera crítica y consciente, es recomendable que mantengamos un sentido crítico sobre los contenidos que consumimos en un mundo cada vez más interconectado.
