Un modelo de comunicación se diseña y utiliza como representación gráfica de un proceso comunicativo que favorece el estudio y análisis de la comunicación.
El primer modelo de comunicación del que se tiene referencia de estudio es el modelo del filósofo griego Aristóteles, “quién dice qué a quién”, este modelo es considerado persuasivo de la comunicación, su enfoque se ubica en la habilidad del emisor para influenciar a la audiencia (receptores) y obtener una respuesta específica al mensaje emitido.
Para asegurar que un mensaje tenga un resultado eficaz, el emisor debe seleccionar con cuidado las palabras que utilizará, y ajustar el contenido de su mensaje para que responda a expectativas o necesidades específicas.
Mantener el contacto visual, usar un tono persuasivo y transmitir la información con confianza son elementos complementarios para persuadir a la audiencia (receptores).
En 1948, Harold D. Lasswell diseñó el llamado modelo de acción, mejor conocido como “modelo de Lasswell”, el cual se compone de cinco preguntas fundamentales: «¿Quién dice? ¿Qué? ¿En qué canal? ¿A quién? ¿Con qué efecto?».
Este modelo, destacó precedentes para el estudio de los medios masivos y la propaganda, estableciendo las bases para comprender la comunicación desde la perspectiva del control, el contenido, el canal, la audiencia y sus efectos.
El modelo de Lasswell ha sido valioso por su simplicidad y aplicación en el análisis de varios escenarios de comunicación.
Donald Trump emergió a la opinión pública en la década de los 70 siendo el protagonista habitual de los tabloides de esa época, y más adelante se consolidó por su participación en un reality show, llamado “El Aprendiz” (The Apprentice), que comenzó a transmitirse por la cadena NBC en 2004 logrando 14 exitosas temporadas.
La particularidad de este género de programas es que son simulaciones de la realidad, y se enfocan en atraer audiencias con base en planteamientos escandalosos, sensacionalistas -por lo general vulgares- y en ocasiones colocan a los participantes en situaciones incómodas o de riesgo. Este género de programas ha logrado tener altos índices de audiencias.
Donald Trump “hechizó” con sus gestos y ademanes de un hombre desafiante, arrollador frente a sus adversarios y, sobre todo, habilidoso para conseguir de los demás lo que le es necesario, es decir, conseguir que otros hagan lo que él quiere o necesita.
Dentro de los estudios de la comunicación se evidencia la capacidad de Donald Trump para concretar lo que se conoce o denomina como agenda setting; es decir, influir sobre qué debemos pensar. Así, entró en la carrera presidencial de Estados Unidos. Personalmente, podría afirmar que buena parte de la comunicación de Trump se basó en este modelo.
En su segundo período como presidente de los Estados Unidos, a través de sus discursos, Donald Trump ha generado incertidumbre para México, principalmente en el entorno económico, pero también sus mensajes en materia de seguridad y migración han tensado la relación entre nuestra nación y la Unión Americana. Haber designado a los cárteles mexicanos como terroristas se convirtió en un mecanismo de presión para la política de seguridad mexicana.
La intimidación, es una forma de comportamiento agresivo que se repite por un periodo de tiempo y que encierra un desequilibrio de poder entre la víctima y el agresor. Puede manifestarse de diversas maneras: física, verbal, social y ahora de manera virtual, en el llamado ciberacoso.
En la narrativa de Trump prevalece la amenaza, el miedo y la intimidación lo que genera miedo e incertidumbre en su público receptor. Todo parece indicar que su administración se dirige hacia un período de radicalismo mayor que el de su primer gobierno.
Para muestra un botón:
A finales de julio ambos gobiernos acordaron una pausa de 90 días en la aplicación de aranceles. Y el 12 de agosto, el Gobierno de México envió a 26 integrantes de cárteles a los Estados Unidos, para enfrentar cargos en ese país.
El 12 de agosto Raymundo Riva Palacio escribió en su columna de El Financiero, Claudia no entiende a Donald: “Trump le tiene tomada la medida a la presidenta. Claudia Sheinbaum, en cambio, no parece entenderlo, ni su gobierno ha decodificado lo que está sucediendo en la relación bilateral”.
Dos días después, el 14 de agosto durante una rueda de prensa desde la oficina oval, tras la firma de una Orden Ejecutiva sobre seguridad social, el mandatario estadounidense afirmó: “México hace lo que nosotros decimos que haga…”
En reiteradas ocasiones Claudia Sheinbaum ha afirmado que la comunicación entre ambos gobiernos, mexicano y norteamericano es fluida, es buena, y se tienen muchísimos acuerdos.
El modelo de Lasswell es útil para comprender la propaganda, el impacto de los medios y el análisis de los mensajes es un modelo que permite estudiar la comunicación masiva, así como sus componentes y sus efectos:
- ¿Quién?: Donald Trump
- ¿Dice qué?: “México hace lo que nosotros decimos que haga…”
- ¿En qué canal?: Rueda de prensa
- ¿A quién?: Al pueblo de México
- ¿Con qué efecto?: Obligar a la presidente a tomar decisiones en favor de los intereses del gobierno norteamericano.
Sin embargo, este análisis también da pauta al estudio de los efectos negativos de este proceso comunicativo, mostrando el daño colateral que hoy vive la sociedad por generar y enviar mensajes de odio, racismo y misoginia que lo único que generan es división y polarización en la sociedad.
La comunicación debe ser un factor de unión, esencial para forjar conexiones humanas, fortalecer relaciones, resolver conflictos y promover la construcción del Bien Común. Una comunicación efectiva fomenta la empatía, crea lazos y construye puentes entre las personas, mientras que una comunicación deficiente genera barreras y malentendidos.
